Zaboravite sve što znate o reciklaži: Chanel pokreće Nevold

17. јун 2025.

Chanel Nevold transformiše modni svet kroz održive inovacije i pametne saradnje. Otkrijte zašto je ovo najvažniji potez godine.

U svetu luksuza gde se noviteti podrazumevaju, Chanel uvodi promenu pravca – i to promenu koja ne ide na štetu estetike, već u korist planete. Predstavljamo Nevold, novu B2B platformu koja redefiniše održivost u visokoj modi.

Naziv Nevold (skraćeno od „never old“) jasno otkriva misije projekta: razvoj i strukturalno osmišljavanje novih materijala kroz reciklirana vlakna, uz očuvanje najstrožih standarda Chanel dizajna. Ipak, Nevold nije samo Chanel laboratorija, već otvorena platforma koja povezuje pređe i tekstilne fabrike, brendove sportske i hotelske industrije, kao i akademske institucije.

Na čelu projekta je inženjerka i bivša CEO modne kuće Patou, Sophie Brocart, a platforma okuplja ekspertizu partnera poput L’Atelier des Matières, Filatures du Parc, Authentic Material, te Univerziteta u Kembridžu. Jer kako je istakao Bruno Pavlovsky, predsednik modne divizije: „Chanel je sam za sebe premali da bi pokrenuo promenu ove razmere.“

Pitanje koje je pokrenulo projekat bilo je jednostavno: Šta se dešava sa materijalima koji nikada ne postanu gotov proizvod? Chanel ih nikada nije uništavao, ali nedostajao je sistem koji bi zaista prepoznao njihovu novu vrednost. Nevold je odgovor na to.

U eri kada je dostupnost sirovina poput pamuka, kašmira, svile ili kože sve ograničenija, obnavljanje lanca snabdevanja postaje neophodno, a ne samo poželjno. Kako stoji u saopštenju za javnost: „Oskudica visokokvalitetnih, pratiljivih sirovina zahteva zajednički odgovor svih aktera u industriji.“

Nevold je ujedno i poslovno rešenje i strateški potez u pravcu održive mode – i industrija s pravom prati svaki sledeći korak.

Miljana Momirović

Diplomirana ekonomistkinja i stručnjakinja za digitalni marketing, novinarsko iskustvo je stekla na portalima lepotaizdravlje.rs i casadesign.rs. Strastvena zaljubljenica u skincare inovacije i minimalistički stil, prati najnovije trendove – posebno kada su u pitanju visoka moda i lepota. Slaba tačka su joj vanila parfemi i dobro rumenilo.

Izvor slike: ©Launchmetrics/Spotlight