Šta sledi za Vans – sada kada je SZA kreativni direktor?

14. август 2025.

Pevačica SZA ima novu stavku u poslovnoj biografiji – kreativni direktor brenda Vans. Odmah nakon zvanične potvrde vesti usledila je i prva kampanja, snimana u visoravnima Škotske.

Iako možda ne deluje kao tipična skejter devojka, SZA je već godinama verna Vans patikama; na bini ali i na planinarenju. Kako sama kaže: „Uvek sam birala udobnost i autentičnost. Vans je oličenje toga.“ Umetnica neguje modni stil koji spaja ženstvene komade sa robusnim, „prljavim“ patikama.

SZA Vans kreativni direktor

Novi zadatak koji je SZA preuzela kao kreativni direktor Vans-a otvara prostor za još izraženiji vizuelni identitet brenda, sa eksperimentalnim idejama koje se savršeno uklapaju u modni trenutak.

SZA i Vans – prva kampanja na neobičnoj lokaciji

Za svoju prvu kampanju u ulozi kreativnog direktora, SZA je stala pred objektiv Sophie Jones, pozirajući u modelu Knu Skool iz 1997. godine. Za lokaciju izabrala je divlje predele Škotske, kao netaknutu prirodu koja simbolično naglašava ojačavanje čovekove veze s prirodom, u svetu preplavljenom tehnologijom.

View this post on Instagram

A post shared by Vogue (@voguemagazine)

„Priroda ima loš marketing. Želim da budem najbolji marketing koji priroda može imati“ – glasi poruka koju SZA šalje ovom saradnjom.

SZA je istakla da ne želi da Vans pretvori u ekskluzivni modni brend, već da ga fokusira na dostupnost, komfor i osnaži njegovo prisustvo. „Ne želim da Vans postane Bottega Veneta. Želim da ljudi budu uzbuđeni što se kreću, što su aktivni. I da pritom izgledaju dobro” – rekla je pevačica i dodala da planira da predstavi nove modele, ali bez elitizma i “limited edition” etiketa. Za SZA, moda nije “privatni klub” već “žurka na otvorenom”.

SZA u Vans donosi nova pravila

Iako početnica u svetu dizajna obuće, SZA ima jasan vizuelni senzibilitet – boje, oblici i osećaj stabilnosti su joj ključni. Njena vizija za Vans nagoveštava jedno: očekujte neočekivano, i to uskoro. Paralelno s modnim projektom, SZA stvara i novu muziku, inspirisanu energijom turneje s Kendrickom Lamarom.

SZA Vans kreativni direktor